Por Nicolás Copano / Para La Nación Domingo

Según el estudio de Televisión y Jóvenes efectuado por el Consejo Nacional de Televisión los jóvenes consumen menos minutos de tv de aire que sus padres. Los chicos de 15 y 16 años miran 215 minutos de cable contra 176.9 minutos de abierto.

La misma tendencia a favor del cable corre para las amas de casa de 18 a 29, los jóvenes que buscan trabajo y los estudiantes Universitarios. En estos últimos es donde se ve la tendencia mas preocupante para el mercado: Internet le gana al abierto (158,9 minutos contra 136,0) y toma el segundo lugar frente a los sistemas pagos (210 minutos).

Lo fuerte viene en que horario se concentra la audiencia joven: 19 y 00 horas alcanzando su esplendor entre las 21 y 22. En síntesis: el servicio de actualidad de los canales es el ganador. Después, todos a ver lo que les interesa personalmente.

Los jóvenes ven la tele comiendo en su gran mayoría (48.1%) o sea, cuando no tienen sus dedos cerca de algún teclado. Y solo se dedican a verla sin ninguna otra actividad de por medio, exclusivamente un 16%. O sea, la participación e interacción frente a la pantalla (que confirma por que en Twitter casi todos los días “Así Somos” logra encabezar los Trending Topics) parece ser una tendencia global.

¿Que hace que el abierto sea menos interesante para los jóvenes? Quizás son los contenidos, pero también hay factores externos. Primero fueron las radios de segmento, luego el cable y hoy Internet. Incluso el Cine (pirata en la calle, en sala o bajado en Torrent) es un factor determinante. La cultura del On Demand, la oferta gastronómica, la atomización de la audiencia en canales que ya no son exclusivos por la caja negra no interactiva (como podríamos definir a la televisión) son determinantes. Un caso: MundoFox.com donde los canales de Fox Latin America reúnen su contenido en una marca común en la red.

Estamos en la era de la información liquida. Y ademas como sostiene Stephen Johnson en “Everything bad is good for you” también se ha incrementado la complejidad de los contenidos. Y tienen expansiones sobre sus propias plataformas de medios. No importa el envase, quizás “sigo viendo un programa” aunque no sea en video unilateral. Ejemplo: un episodio de Lost para un fan de Lost dura 2 hora en televisión pero diseña un universo mas grande de tiempo a consumir en una comunidad de red. La marca Sprite en Estados Unidos entendió eso y ese lenguaje aplico para su compaña “Obey” donde mostraba varias imágenes en un comercial a alta velocidad caracterizadas principalmente por el absurdo y la sicodelia. La gracia es que si uno miraba ese contenido en la caja negra, iba a su computador miraba en youtube los videos en slowmotion e interpretaba con los amigos el chiste. Eso es lo que hace que la gente deje de ver tv: es aburrido solo mantenerse en una sola dirección comunicandose.

Creo que la TV ha bajado su consumo por arrogante. Por pensar que aun es clave y definitiva en nuestras vidas mientras que Google nos entrega soluciones mas entretenidas. Lo que mantiene números son los noticieros que son un servicio, pero hay muchos ciclos que piensa que la lógica del “somos como tu” como algo digno de relevancia y caen en el pecado de la autorreferencia. Creo que la gente quiere admirar algo o defenestrarlo, pero no verse ni identificarse personalmente. Siento que probablemente encontrarse en un formato exagerado de personalidad, como los que tiene por ejemplo un buen Reality Show. O tal vez quiere ver seres humanos distintos a ellos. Estudios dicen en Estados Unidos que los televidentes mas fieles a los ciclos mas conservadores, son liberales. ¿Por que? Por que quiere discrepar. Es como cuando la gente dice que quiere mas cultura en la TV y no la ve. No necesariamente es tentador en el ser humano lo que necesita. Es cosa de ver los plasmas en las poblaciones que se llueven queridos lectores.

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